Se lavori nella SEO da alcuni anni, sai che è un campo in costante cambiamento.
Proprio quando pensi di aver capito l'ultimo aggiornamento dell'algoritmo, emerge una nuova tendenza che sconvolge le classifiche.
Nel corso degli anni, abbiamo visto la SEO evolversi dal semplice riempimento di parole chiave al mix odierno di "esperienza utente", personalizzazione guidata dall'IA e ottimizzazione dell'intento di ricerca.
Man mano che ci avviciniamo al 2025, la domanda che ogni marketer si pone è: Qual è il prossimo passo per la SEO?
La "IA" dominerà il modo in cui creiamo e ottimizziamo i contenuti? Le ricerche "zero-click" renderanno più difficile sostenere il traffico organico? E come possono le aziende rendere le loro strategie a prova di futuro contro questi cambiamenti?
Per rispondere a queste domande, abbiamo contattato dieci esperti SEO di spicco per condividere le loro opinioni su come pensano che la SEO cambierà nel 2025 e cosa sarà necessario per rimanere al passo.
Quindi, prima di iniziare, vorrei ringraziare i seguenti esperti di marketing e SEO per i loro preziosi spunti e feedback:
- Jonathan Delamater, Fondatore presso Course Unlocked, New York, Stati Uniti
- Robin Dimond, CEO e Fondatore presso Fifth & Cor, Florida, Stati Uniti
- Steve DiMatteo, "Senior SEO Strategist" e "Content Manager" presso Sixth City Marketing, Ohio, Stati Uniti
- Tom Menzies, Consulente SEO presso Maxweb, Wirral, Regno Unito
- Nikola Baldikov, SEO e Fondatore di InBound Blogging, Plovdiv, Bulgaria
- Alexander Hill, Fondatore e Direttore presso AhwebSEO, Leicestershire, Regno Unito
- Faiza Aijaz, Co-Fondatrice di Ecazon Ecommerce Solutions, Sindh, Pakistan
- Dmytro Sokhach, CEO presso Editorial.Link, Florida, Stati Uniti
- Sarah Blocksidge, Direttore Marketing presso Sixth City Marketing, Ohio, Stati Uniti
- Darryl Stevens, Fondatore e CEO di DIGITECH Web Design, Texas, Stati Uniti
La conclusione principale è che la SEO continuerà a cambiare in base alle nuove tecnologie e alle preferenze degli utenti.
Come afferma Jonathan Delamater di Course Unlocked:
Per finire il 2024 e entrare nel 2025 - la SEO sta cambiando parecchio. Il riassunto? La SEO non è morta - sta solo cambiando.
L'IA non sostituirà i SEO e i marketer
Iniziamo questo post con una nota positiva.
Ti ricordi quando strumenti come ChatGPT e Gemini sono stati appena lanciati, e come la gente speculava che “questo è la fine della SEO” o “la SEO è morta”, non dimentichiamo il titolo popolare, “l'AI sta sostituendo scrittori e SEO”.
Avanti veloce fino alla fine del 2024, e penso che sia sicuro presumere che queste affermazioni siano completamente false.
Infatti, ora vediamo come l'IA consente ai "marketer" di lavorare in modo più efficiente ed efficace.
Uno dei temi comuni emersi quando abbiamo intervistato i nostri esperti SEO è stato come l'IA continuerà a cambiare il modo in cui i marketer lavorano.
Non solo l'IA ha fatto il suo ingresso in Google Search, ma i marketer la stanno anche utilizzando per ottimizzare i contenuti e svolgere compiti specifici per la SEO come la ricerca di parole chiave, la generazione di contenuti e altro ancora.
L'IA renderà la SEO più veloce e intelligente. Aiuterà con la creazione di contenuti, la ricerca di parole chiave e la comprensione del comportamento degli utenti.
- Robin Dimond, CEO e Fondatore di Fifth & Cor
Ad esempio, strumenti come Jasper, ChatGPT e Google Gemini sono già parte dei nostri processi di produzione di contenuti qui a SEOptimer e in molte altre aziende ben note sul web.
Penso che più aziende inizieranno a incorporare l'IA nei loro processi, come dice Steve DiMatteo di Sixth City Marketing:
L'AI sarà la cosa #1 a modificare il panorama SEO nel 2025, ma non dal punto di vista dell'eliminazione dei lavori degli scrittori o semplicemente facendo il lavoro per tutti noi nel mondo del marketing digitale. No, sarà semplicemente un altro strumento nell'arsenale, un altro modo in cui i [marketers] possono elaborare una strategia di contenuti che metta in mostra l'esperienza e l'autorità di un marchio su qualsiasi argomento.
- Steve DiMatteo, Senior SEO Strategist e Content Manager presso Sixth City Marketing
E i dati supportano queste affermazioni. Secondo un rapporto di Basis Technologies, il 72% dei [marketers] utilizza strumenti di [AI generativa] almeno una volta al mese nel proprio lavoro.
Penso che questo numero probabilmente aumenterà solo man mano che questi strumenti diventeranno più avanzati e migliori in compiti specifici legati alla "SEO".
Ad esempio, uno strumento come AltTextGenerator può essere utilizzato per generare tag di testo alternativo per le immagini utilizzando la tecnologia AI.
Come puoi immaginare, questo strumento non ti porterà via il lavoro, sta solo rendendo più facile e veloce svolgere compiti (come scrivere "testo alternativo" per le immagini).
Centrarsi sull'Intento di Ricerca sarà la Chiave per Classifiche più Alte
Anche se Google e SEO stanno attraversando un cambiamento importante, l'unica cosa che rimane centrale per ottenere posizioni elevate è soddisfare l'"intento di ricerca" degli utenti.
AI, "tecnologie emergenti", e aggiornamenti degli algoritmi possono cambiare il modo in cui Google mostra le informazioni e classifica i siti web, ma l'unica cosa che tutti questi hanno in comune è migliorare l'esperienza complessiva dell'utente.
L'obiettivo principale di Google è organizzare le informazioni del mondo e fornire agli utenti le informazioni che stanno cercando.
Tom Menzies di Maxweb ha evidenziato che i marketer dovranno concentrarsi ancora di più sul soddisfare l'"intento specifico" degli utenti nel 2025.
Uno dei più grandi cambiamenti che prevedo è un'attenzione ancora più profonda all'intento dell'utente. In questo momento, parliamo di abbinare i contenuti a intenti ampi come "informativo", "transazionale" o "navigazionale". Entro il 2025, prevedo che dovremo affrontare i micro-intenti—quelle esigenze sfumate e specifiche del momento che l'IA e i motori di ricerca diventeranno abili a comprendere.
- Tom Menzies, Consulente SEO presso Maxweb
Tom fornisce questo buon esempio di uno scenario del genere:
Voglio "imparare" questo ma anche "comprare" quello, e ho bisogno che tutto sia avvolto in una risposta rapida perché sono in pausa pranzo.
Per soddisfare queste richieste, i SEO dovranno creare non solo "ottimi contenuti" ma contenuti che incontrino gli utenti esattamente dove si trovano nel loro percorso.
Inoltre, cercare di competere esclusivamente sul numero di parole o sull'uso delle parole chiave diventerà meno efficace in futuro, specialmente con la crescente popolarità delle "Panoramiche AI".
A differenza della SEO tradizionale, le Panoramiche AI valorizzano i contenuti che forniscono risposte rapide, chiare e utili, mettendo la qualità e la chiarezza al primo posto rispetto a cose come il riempimento di parole chiave o il conteggio delle parole.
- Nikola Baldikov, SEO e Fondatore di InBound Blogging
Google darà Priorità alla Vera Competenza e ai Segnali Umani
Con l'aumento degli strumenti alimentati dall'IA, i contenuti rischiano di diventare troppo simili. Molti sistemi di IA generano risposte che condividono lo stesso tono e struttura, portando a una sensazione di "sameness" tra diversi pezzi di contenuto.
Quindi, se tutti stanno facendo la stessa cosa, pone una domanda critica per i motori di ricerca:
Come decidono chi vince?
Prevedo che i motori di ricerca daranno maggiore enfasi a prospettive uniche, guidate dall'uomo, e alla profondità dell'esperienza. L'autenticità del contenuto, il contesto e l'esperienza dimostrabile probabilmente supereranno i pezzi generici o standardizzati.
L'AI diventerà uno strumento utile per automatizzare i compiti ripetitivi, ottimizzare tecnicamente i processi e generare schemi di contenuti, ma i protagonisti di spicco nella SEO saranno coloro che sfrutteranno l'AI per aumentare la creatività umana e fornire intuizioni o esperienze originali.
- Alexander Hill, Fondatore & Direttore presso AhwebSEO
Ad esempio, l'attenzione di Google su EEAT ("Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Fiducia") suggerisce un cambiamento verso valutazioni più approfondite del valore dei contenuti.
Penso che la magia ora risieda nell'umanizzare i tuoi contenuti—raccogliere [intuizioni] con l'IA aggiungendo prospettive uniche ed esperienze umane.
- Faiza Aijaz, Co-Founder di Ecazon Ecommerce Solutions
L'AI potrebbe aiutarti a trovare dati rilevanti o identificare tendenze, ma le storie personali, le opinioni degli esperti e la ricerca approfondita faranno risaltare il tuo contenuto dalla massa.
Esperienze di Ricerca "Zero Click"
Google ha introdotto diversi tipi di funzionalità SERP nel corso degli anni, inclusi "Featured Snippets", il "Knowledge Panel", "People Also Ask", così come "AI Overviews" - l'ultima aggiunta.
Ognuna di queste funzionalità SERP risponde in qualche modo alla [domanda] dell'utente, riducendo la necessità per gli utenti di fare clic sui risultati di ricerca.
Questi sono conosciuti come "ricerche zero click".
Molti SEO e marketer prevedono che questi tipi di ricerche continueranno a diventare più popolari in futuro.
Dmytro Sokhach, CEO presso Editorial.Link, un'agenzia di "link-building" con sede in Florida, afferma che stanno già vedendo cali di traffico anche da posizioni di alto livello come la seconda o la terza.
Nella mia osservazione, il traffico da Google sta diminuendo. Dove eravamo soliti vedere un traffico significativo anche dalla 2a o 3a posizione, ora è visibilmente meno - e molto di questo è dovuto all'IA.
Inoltre, Google continua a dare priorità ai media e ai siti ad alta autorità (DA90+) nei risultati di ricerca, anche se il loro contenuto è spesso meno pertinente. Entro il 2025, mi aspetto che una parte significativa del traffico si sposterà verso le ricerche interne all'interno di ChatGPT, specialmente ora che è stato lanciato. Ciò significa che Bing probabilmente catturerà una parte della quota di traffico di Google. Questa è una tendenza che dobbiamo riconoscere e affrontare attivamente.
- Dmytro Sokhach, CEO presso Editorial.Link
Crescente crescita dei motori di ricerca "alternativi"
Sarà molto interessante vedere come gli utenti di internet risponderanno al motore di ricerca di ChatGPT nel 2025.
E dati i recenti risultati che mostrano che ChatGPT utilizza Bing per molti dei loro dati, potremmo assistere al più grande cambiamento rispetto a Google quando si tratta di ottimizzare per "SEO" che mai.
La nostra agenzia ha già iniziato a tenere sotto controllo non solo le nostre classifiche su Bing, ma anche il nostro traffico dagli strumenti di intelligenza artificiale in GA4, e la nostra presenza in Apple Maps (da cui ChatGPT attinge anche.)
Inoltre, ChatGPT si sta davvero spingendo oltre e ha persino creato un'estensione per Chrome per inserirsi nel prodotto di proprietà di Google.
- Sarah Blocksidge, Direttore Marketing presso Sixth City Marketing
Penso che i giorni in cui ci si concentrava e ottimizzava solo per Google stiano iniziando a finire.
Sì, il più grande motore di ricerca al mondo non si arrenderà senza combattere, ma nuovi attori come SearchGPT, Perplexity, ecc. stanno iniziando a emergere e a guadagnare terreno, quindi sarebbe imprudente escluderli dalla tua strategia SEO per il 2025.
Quindi, come si fa a ottimizzare i contenuti e le pagine per posizionarsi in questa nuova generazione di motori di ricerca AI così come nei "riassunti AI" di Google?
Ecco alcune cose di alto livello che puoi fare per ottimizzare per questi motori di ricerca, tuttavia, ti suggerisco di dare un'occhiata più da vicino alla nostra guida dettagliata su "Ottimizzazione dei Motori di Ricerca":
- Entra nel Knowledge Graph di Google.
- Migliora il punteggio E-E-A-T del tuo sito web in modo da essere visto come un esperto e un'autorità nel tuo settore.
- Aggiungi "citazioni" e "approfondimenti" da persone esterne alla tua organizzazione.
- Aggiungi "statistiche" e "dati" del mondo reale ai contenuti.
- Usa piattaforme di terze parti come Yelp, Reddit, Google Business (GMB) per migliorare la "reputazione" e la "credibilità" del tuo marchio.
La "SEO vocale" Continua a Crescere
Secondo la ricerca di The Think Tech, circa il 40-45% degli utenti internet negli Stati Uniti utilizza la "ricerca vocale" almeno una volta al giorno.
Questa crescente domanda e utilizzo di assistenti vocali come Alexa, Siri e Google Assistant, significherà che i marketer devono adattarsi per un'esperienza di ricerca più "conversazionale".
Ciò che questo significa è che il modo in cui gli utenti pongono la "domanda" sta cambiando a causa della "ricerca vocale".
A differenza delle ricerche testuali, le query vocali sembrano più una conversazione piena di frasi più lunghe basate su domande.
Ad esempio, un utente potrebbe dire "Qual è il tempo a San Francisco oggi?" invece di digitare "tempo San Francisco".
Darryl Stevens di Digitech Web Design ad Austin ci ha dato alcuni ottimi consigli su come ottimizzare per queste ricerche conversazionali nel 2025.
Gli SEOs [devono] ottimizzare per il linguaggio naturale e le parole chiave basate su domande [per] prosperare in questo ambiente.
Ciò significa mettere insieme pagine FAQ, utilizzare dati strutturati per rendere le risposte disponibili per i rich snippet e abbinare il contenuto al tono conversazionale della ricerca vocale.
La ricerca della Posizione Zero e dei Featured Snippets è un altro ambito in cui Google continuerà a premiare le risposte che sono "brevi", "risposte strutturate" progettate appositamente per le corrispondenze vocali.
Sappiamo anche dalla ricerca di Backlinko che quasi il 41% dei risultati di ricerca vocale proviene dagli "Snippet in primo piano".
La conclusione principale è che se puoi ottimizzare per i "Featured Snippets" allora aumenti le probabilità di essere referenziato nei risultati di ricerca vocale.
Come Prepararsi per il 2025?
Parlando con più fondatori di agenzie, il tema più comune era come l'IA stia cambiando la SEO, gli altri aspetti come "Core Web Vitals" e "Mobile SEO" sono stati menzionati, ma l'IA ha preso il centro della scena.
Quindi per il 2025, i SEO devono pensare alla loro strategia SEO tenendo l'AI in primo piano.
Ecco alcuni suggerimenti su come puoi vincere con la SEO nel 2025:
- Conosci il tuo acquirente/cliente ideale e scrivi contenuti specificamente per loro, e non per i crawler di Google.
- Pubblica nuovi contenuti per i clienti in ciascuna fase del ciclo di acquisto.
- Google sarà alla ricerca di segnali umani nel tuo contenuto, quindi aggiungi dettagliate biografie degli autori, statistiche, esperienze personali, storie, ecc. per dare al tuo contenuto quel tocco umano.
- Se vuoi essere incluso in AI Overviews, affronta direttamente la domanda principale o il problema dietro le tue parole chiave target in un breve riassunto entro i primi paragrafi del tuo contenuto.
- Aggiungi sezioni FAQ a tutti i tuoi contenuti e rispondi alle domande pertinenti in modo [conversazionale].
Sono sicuro che il 2025 sarà un anno entusiasmante per il mondo della SEO, potremmo avere alcuni sconvolgimenti e aggiornamenti degli algoritmi, ma il panorama della ricerca in evoluzione offre molte opportunità per coloro che sono disposti ad adattarsi a questi cambiamenti.
Cosa stai facendo per prepararti per la SEO nel 2025? Facci sapere twittando a @seoptimer.
