„Wenn du es baust, werden sie kommen.“
Diese Aussage mag vor ein paar Jahren funktioniert haben, aber sicherlich nicht in der heutigen wettbewerbsintensiven Welt des Online-Marketings.
Atemberaubender Inhalt ist ein großartiger Anfang, aber es gibt noch mehr zu tun, wenn du die SERPs dominieren möchtest.
Damit die Menschen deine Website entdecken, musst du Wege und große, blinkende Schilder bauen, die sie dorthin führen.
In Begriffen des digitalen Marketings bedeutet dies, dass Sie Links, Links und noch mehr Links benötigen.
Schließlich sind Links die Pfade, die Menschen von anderen Stellen im Web auf Ihre Seite bringen. Deshalb finden Sie klickbare Links an jeder Ecke des Internets, von Blogs bis zu Beiträgen in sozialen Medien.
Sie verleihen Ihnen auch einen Vorteil bei der SEO (Suchmaschinenoptimierung). Suchmaschinen bewerten die Qualität Ihrer Linkpfade, um zu bestimmen, wie hoch Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint.
Je höher Sie in den Suchergebnissen platziert sind, desto mehr Website-Besucher werden Sie sehen.
Was sind Backlinks und warum sind sie wichtig?
Für alle, die mit dem Konzept von Backlinks völlig neu sind, beginnen wir mit den Grundlagen.
Ein Backlink entsteht, wenn eine Webseite auf eine andere verlinkt.
Ein Backlink wird manchmal als eingehender Link bezeichnet, weil er Leser auf Ihre Seite führt, oder als externer Link, weil er Leser zu einer Seite führt, die extern zu der ist, auf der sie sich befinden.
Wie auch immer Sie sie nennen, Backlinks sind ein wichtiger Faktor in der SEO.
Kurz gesagt, Google sieht diesen Link als Vertrauensbeweis. Je mehr qualitativ hochwertige Links eine Website erhält, desto höher ist ihre wahrgenommene Qualität.
Nun, das wichtige Wort hier ist „Qualität.“
Der Schlüssel ist, dass nicht alle Links denselben Wert haben. Es ist besser, einige hochwertige Backlinks von den richtigen Quellen zu erhalten, als tausende von ihnen aus spammy Linkfarmen zu bekommen.
Aber was macht einen Backlink qualitativ hochwertig oder nicht?
Ein qualitativ hochwertiger Backlink ist ein Dofollow-Link, der innerhalb des Inhalts auf der verweisenden Seite platziert ist und über natürlichen Ankertext verfügt.
Linkrelevanz
Die Quelle des Links ist genauso wichtig wie der Link selbst. Vorbei sind die Tage, an denen man einfach Backlinks auf zufälligen Websites platzieren und es dabei belassen konnte.
Google ist schlauer geworden.
Wenn Sie einen Blog über Haarpflege besitzen, ist ein relevanter Link beispielsweise einer, der von einer thematisch ähnlichen Website (Hygiene, Haarpflege, Schönheit) stammt und nicht von einer völlig anderen Nische wie Gartenarbeit.
Die Relevanz eines Links wird durch den verwendeten Ankertext bestimmt (dazu später mehr), den Inhalt aller Texte, die den Link umgeben, und die anderen externen Links auf der Seite.
Indem Sie relevante Links aufbauen, erfreuen Sie nicht nur Google, sondern verbessern auch Ihre Verkaufsaussichten.
Da der Backlink von einer ähnlichen Website stammt, ist es wahrscheinlicher, dass Personen, die diesen Link anklicken, auf das, was Sie anbieten, reagieren, was zu niedrigeren Absprungraten und höheren Konversionsraten führt.
Website-Autorität
Wenn der Wettbewerb härter wird, sind relevante Links nicht mehr ausreichend. Sie benötigen auch Links von Websites mit hoher Autorität, oder solche, die von Google aufgrund ihres Inhalts und ihres Linkprofils als vertrauenswürdig eingestuft werden.
Große Nachrichtenwebseiten wie zum Beispiel die New York Times sind möglicherweise nicht relevant für Ihre Webseite, aber ihre hohe Autorität kann auf Ihre Webseite überschwappen, wenn Sie Backlinks von ihnen erhalten.
Obwohl es nicht 100% genau ist, kann ein Domain-Stärke-Wert einer Website Ihnen dabei helfen zu entscheiden, ob ein Link von einer Website es wert ist, verfolgt zu werden oder nicht.
Aber ignorieren Sie noch nicht gleich eine neue Website mit niedrigem DA.
Sie müssen keine Backlinks von Websites mit geringer Domain-Stärke entfernen, da diese immer noch hilfreich für Ihre Website sein können, aber Sie sollten auf Websites mit höherer Domain-Stärke zielen, wenn Sie aktiv neue Links aufbauen.
Nofollow versus Dofollow
Standardmäßig sind Backlinks „dofollow“, was bedeutet, dass sie Link Juice weitergeben und das Ranking beeinflussen können.
Andererseits, wenn Sie Google anweisen möchten, einem Link keinen Wert zu geben, wird ein „nofollow“-Attribut angewendet:
<a href=”example.com” rel=”nofollow”>Beispieltext</a>
Backlinks von sozialen Medien, Blog-Kommentaren und Wikipedia sind alle nofollow.
Wenn Website-Betreiber gesponserte oder bezahlte Links akzeptieren, sind sie von Google dazu verpflichtet, die Partnerschaft offenzulegen und diesen Links ein nofollow-Tag hinzuzufügen.
Da Dofollow-Links aus SEO-Sicht mehr Wert bieten, versuchen viele Menschen, ausschließlich Dofollow-Links aufzubauen, um ihr SEO zu verbessern.
Allerdings kann es für Suchmaschinen unnatürlich wirken, nur dofollow Backlinks zu erhalten, und nofollow Links können auch indirekt das Ranking beeinflussen.
Zum Beispiel ist ein nofollow-Link von einer beliebten Website ein guter Weg, damit Ihre Website entdeckt wird. Die richtigen nofollow-Links können jede Menge wertvollen Empfehlungsverkehr generieren.
Wenn Ihre Marke an Zugkraft gewinnt, werden Personen, die Ihren Inhalt erkennen und lieben, ganz natürlich auf Sie verlinken, was Ihnen eine gesunde Vielfalt an Backlink-Typen beschert. Personen, die versuchen, das System auszutricksen, konzentrieren sich in der Regel nur auf Dofollow-Links, daher ist Google heutzutage bei einem Ungleichgewicht der Linktypen misstrauischer.
Um in den Augen von Google gut auszusehen, ist Ausgewogenheit der Schlüssel. Eine Kombination aus dofollow und nofollow Links wird als natürlicher wahrgenommen.
Standort des Links
Kontextbezogene Links beziehen sich auf Backlinks, die innerhalb eines Artikels platziert werden.
Sie haben einen höheren SEO-Wert als jene im Footer oder in der Seitenleiste, da sie von Lesern, die mehr erfahren möchten, leicht angeklickt werden. Dies führt zu einer niedrigeren Absprungrate und einem positiven Relevanzsignal für Ihre Website.
Darüber hinaus sind kontextbezogene Links relativ schwieriger zu bekommen.
Sie werden denen gegeben, die nicht nur hervorragenden Inhalt bieten, sondern auch echte Beziehungen zu Website-Betreibern oder Redakteuren aufbauen.
Ankertext
Ankertext ist das anklickbare Wort oder die Phrase, die verwendet wird, um eine Seite mit einer anderen zu verlinken.
Es kann eines der Folgenden enthalten:
- Exaktes Schlüsselwort (genaue Übereinstimmung)
- Schlüsselwort zusammen mit anderen Texten (teilweise Übereinstimmung)
- Name der Webseite (Markenname)
- URL der Webseite (nackte URL)
- Allgemeine Wörter wie „hier klicken“
Da Schlüsselwörter in den Ankertexten andeuten, worum es auf der verlinkten Seite geht, können sie die Rankings erheblich beeinflussen. Der Nachteil ist jedoch, dass es sehr leicht ist, es zu übertreiben, was Ihre Website für Strafen anfällig macht.
Der Schlüssel liegt darin, nicht ständig exakte Übereinstimmungen von Schlüsselwörtern in Ankertexten zu verwenden. Sie möchten, dass Google Ihre Links betrachtet und niemals ein Zeichen von Manipulation bemerkt.
Aber wie viel ist zu viel?
Obwohl es keine Standardregel gibt, wird Ihnen die folgende Tabelle mit Branchendurchschnitten eine Vorstellung davon geben, wie Sie ein Gleichgewicht beim Verwenden verschiedener Ankertexte erreichen können.
Bildquelle: MarketingLand.com
Verwendung von Backlinks, um in den Top 10 zu ranken
Das primäre Ziel des Linkaufbaus ist es, in den Google-Suchergebnissen hoch zu ranken.
Und mit „hoch ranken“ meine ich, dass dein Inhalt auf der ersten Seite von Googles Suchergebnissen für eine Anfrage erscheint. Um das noch einen Schritt weiter zu führen, möchten wir, dass unser Inhalt an der Spitze der ersten Seite steht, idealerweise auf den ersten drei Plätzen.
Zum Beispiel, wenn ich meinen Inhalt für „die besten Smartphones“ in die Suchleiste von Google optimiere, möchte ich, dass mein Inhalt hier erscheint.
Es versteht sich von selbst, dass Sie als Vermarkter nirgendwo anders hin möchten als auf die erste Seite von Google. Und wenn Sie denken, dass Sie dorthin gelangen können, ohne die Hilfe von Backlinks, dann steht Ihnen eine holprige Fahrt bevor.
Backlinks bleiben ein entscheidender Rankingfaktor, der Ihre Website auf die erste Seite von Google bringen und sie dort halten wird.
Deine Reise, wie bei jeder Art von Geschäft, beginnt damit, die großen Spieler kennenzulernen, die du schlagen möchtest. Hier wirst du lernen, wie du Backlinks erzielst, die deine Rankings verbessern.
Schritt 1: Schätzen Sie Ihre Konkurrenz ein
Die Top 10 Suchergebnisse sind aus einem Grund dort. Sie haben etwas getan, was die restlichen Nachzügler nicht getan haben.
Aus diesem Grund müssen Sie das Rad nicht neu erfinden. Ihr Ziel ist es, die Strategien zu entschlüsseln, die sie verwendet haben, um an die Spitze zu gelangen, und diese zu replizieren.
Beginnen Sie damit, Ihr Ziel-Keyword zu googeln. Nehmen wir an, Sie möchten die Suchergebnisse für das Keyword „wie man untere Rückenschmerzen loswird“ dominieren.
Abgesehen vom Inhalt dominieren diese Websites Google für dieses spezifische Keyword aufgrund ihrer SEO-Strategien und insbesondere ihrer Backlinks.
Um zu identifizieren, welche Websites auf diese Seiten verlinken, müssen Sie deren URLs erhalten und eine gründliche Backlink-Analyse durchführen.
Schritt 2: Beobachten Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten
Der einzige Weg, deine Konkurrenten zu überholen, besteht darin, ihre Linkprofile unter ein Mikroskop zu legen und die Backlinks zu replizieren, die sie an die Spitze gebracht haben.
Nehmen wir an, Sie möchten sehen, welche Websites auf Ihre drei Hauptkonkurrenten verlinken. Kopieren Sie deren URLs aus dem Webbrowser.
Gehe zu SEOptimer und klicke auf „Backlink-Forschung“ im Hauptmenü, dann füge die URL deines Konkurrenten hinzu und klicke auf „Forschung.“ Mache das Gleiche für die verbleibenden zwei Konkurrenten.
SEOptimer zeigt Ihnen eine Liste ihrer Backlinks, einschließlich der Domainstärke der verweisenden Seite, Seitenstärke, Ankertext und der Art des Backlinks (nofollow/dofollow).
Halten Sie sich von spammy Links fern und konzentrieren Sie sich nur auf gute Backlinks, die Sie replizieren können.
Untersuchen Sie die ausgewählten Links einzeln. Finden Sie heraus, ob es sich um einen gesponserten Beitrag handelt, ob er im Inhalt platziert ist und welche Ankertexte verwendet werden.
Sie müssen nicht alle Backlinks replizieren.
Wählen Sie einfach die autoritärsten Links für jede Website aus, solche mit hoher Domain-Stärke (>30).
Jetzt bist du bereit, etwas Outreach zu betreiben und die gleichen qualitativ hochwertigen Backlinks wie deine Konkurrenten zu erzielen.
Warte einen Moment. Du kannst nicht mit dem Linkaufbau fortfahren, wenn du nichts auf deiner Webseite hast, das es wert ist, verlinkt zu werden, oder wenn du technische Probleme hast, die potenzielle Verlinker abschrecken könnten.
Zuerst werden wir Ihnen helfen, Ihre Website für eine Linkbuilding-Kampagne vorzubereiten.
Vorbereitung Ihrer Website für Linkaufbau-Kampagnen
Erfolg beim Linkaufbau beginnt im eigenen Garten.
Wenn Ihre Website zu langsam ist, schwer zu navigieren und unter schwerwiegenden technischen Fehlern leidet, werden Ihre Besucher davonlaufen und nie zurückblicken.
Google nimmt dies zur Kenntnis und wird die negative Nutzererfahrung nutzen, um zu verhindern, dass Ihre Website im Ranking aufsteigt.
Selbst die besten Linkaufbau-Taktiken werden nicht ausreichen, um schlechte Website-Inhalte und -Struktur zu kompensieren. Indem Sie den folgenden Strategien folgen, verhindern Sie, dass Link Juice verloren geht und Sie erhalten die beste Rendite aus Ihrer Linkaufbau-Kampagne.
Beschleunigen Sie Ihre Webseite
Menschen, die auf einer Suchmaschine nach Antworten suchen, haben eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne als Goldfische.
Ihre Leser sind nicht bereit, länger als fünf Sekunden auf das Laden einer Seite zu warten. Wenn Sie eine langsame Webseite haben, werden die Nutzer sie meiden wie die Pest, selbst wenn Sie das Glück haben, auf der ersten Seite zu ranken.
Sobald sie auf eine Seite stoßen, die nicht sofort lädt, brechen sie den Vorgang ab.
Um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu testen, greifen Sie auf Google PageSpeed Insights Tool zu.
Technische Fehler beheben
Indem Sie die Lücken in den Links Ihrer Website schließen, können Sie verhindern, dass Autorität und Linkkraft verloren gehen.
Um diese Fehler zu identifizieren, empfehle ich die Verwendung von Google Search Console.
Sobald Sie Ihre Website hinzugefügt haben, werden Sie per E-Mail über technische Probleme informiert. Sie können auch zu „Crawl Errors“ gehen und einen Überblick über vorhandene Seitenfehler erhalten, die Ihre Aufmerksamkeit benötigen.
302 Gefunden
Dies ist eine schlechte Weiterleitung, weil sie Google nur mitteilt, dass eine Seite vorübergehend verschoben wurde. Daher wird Google sie ignorieren und der Link wird keine Autorität oder SEO-Wert übertragen.
Ändere es zu einer 301-Weiterleitung, damit Google der neuen Seite folgen kann und alle zuvor verdienten Backlinks wiederhergestellt werden.
404 Nicht gefunden
Dieser Fehlercode erscheint, wenn der Link zu einer leeren Seite führt, was zu einer negativen Benutzererfahrung führt. Um dies zu beheben, können Sie entweder eine neue Seite erstellen oder eine 301-Weiterleitung zu einer bestehenden Seite einrichten.
Verbessere die Seitenarchitektur
Je organisierter die Architektur Ihrer Website ist, desto einfacher wird das Link-Equity oder der Link-Saft durch Ihre Website verteilt.
Um dies zu erreichen, müssen Sie eine Silo-Struktur erstellen.
Silos sind eine Methode, Ihre Hauptidee oder Ihr Schlüsselwort zu nehmen und es in verschiedene Kategorien aufzuteilen. Es ermöglicht Ihnen, tief in ein Thema einzutauchen und alle möglichen Benutzeranfragen zu beantworten, die mit Ihrer Nische zusammenhängen.
Im Gegensatz zur traditionellen Blogstruktur, bei der die Blogartikel nach Datum angeordnet sind, ist ein Silo logischer organisiert und ermöglicht es Google, Ihre Website einfacher zu indizieren.
Nehmen wir an, dein Blog handelt von allgemeiner Gesundheit.
Sie können aus dieser Hauptidee verschiedene Kategorien wie „Wellness“ und „Ernährung“ erstellen. Diese Kategorien können sich in weitere Unterkategorien verzweigen, wie einzelne Produktbewertungen und Informationsseiten.
In der Zwischenzeit funktioniert der umgekehrte Silo am besten, während Sie beginnen, Backlinks aufzubauen.
Grundsätzlich schreibst du einen ausführlichen Artikel, der rein informativ und linkwürdig ist. Diesen wirst du für deine Linkaufbau-Kampagne verwenden.
Dieser Blogartikel, der alle Backlinks erhält, wird dann die Linkbewertung über interne Links auf Ihrer gesamten Website verteilen.
Investieren Sie in verlinkbare Assets
Ein linkable Asset ist genau das. Es ist eine Seite oder eine Reihe von Seiten, die unwiderstehlich sind, die geteilt werden müssen, sodass andere Websites in Ihrer Nische bereitwillig darauf verlinken werden.
Andere nennen es Linkbait, aber dieser Begriff deutet oft auf etwas Kontroverses, Täuschendes oder Unethisches hin. Ich bevorzuge es, es als linkwürdigen Vermögenswert zu bezeichnen, denn es ist wirklich ein Vermögenswert, der Ihnen dabei helfen wird, Backlinks zu gewinnen, egal wie trocken oder langweilig Ihre Nische ist.
Ein verlinkbares Asset sollte sich nicht unbedingt nur auf ausführliche Artikel beschränken. Es kann auch ein gut gestaltetes Tool sein, das deine Zielleser nützlich finden werden, wie CoSchedule’s kostenloser Headline-Analysator.
Die Idee ist, Webseiten zu finden, die für dein Ziel-Keyword ranken, deren Inhalte zu untersuchen und sie zu übertreffen, indem du etwas noch Besseres erschaffst – etwas umfassenderes und Einzigartiges.
Der erste Schritt besteht darin, herauszufinden, was Ihre Konkurrenten machen. Sie können dies mit einer einfachen Google-Suche Ihres Ziel-Keywords tun. Wenn Sie detailliertere Informationen möchten, gehen Sie zu BuzzSumo und geben Sie das Keyword ein.
Nehmen wir an, Sie möchten Inhalte basierend auf dem Schlüsselwort „Content-Marketing“ schreiben. BuzzSumo zeigt die beliebtesten Seiten für dieses Schlüsselwort sowie deren Backlinks an.
Erstelle besseren Inhalt, indem du eine einzigartige Wendung hinzufügst, einen längeren Artikel schreibst oder deine Konkurrenten in Bezug auf Design übertriffst.
Das Ziel ist es, Ihr verlinkbares Asset hervorzuheben, sodass Sie, wenn es Zeit ist, die Backlinks Ihrer Konkurrenten zu replizieren, eine höhere Chance haben, Website-Betreiber davon zu überzeugen, auf Sie zurückzuverlinken.
Linkaufbau-Strategien
Das Aufbauen von Backlinks nimmt viel Zeit in Anspruch. Aber die Ergebnisse deiner Linkaufbau-Bemühungen zu sehen dauert noch länger.
Daher ist es entscheidend, sich von Anfang an auf Linkaufbau-Strategien zu konzentrieren, die Ergebnisse liefern, anstatt Zeit mit Dingen zu verschwenden, die das Ranking kaum beeinflussen.
Für seinen Bericht zum Stand des Linkaufbaus hat Moz eine Umfrage unter Linkbuildern mit unterschiedlichen Hintergründen durchgeführt. Obwohl die Ergebnisse nicht abschließend sind, bieten sie Einblicke, welche Linkaufbau-Strategien am effektivsten sind.
Werfen wir einen genaueren Blick auf die Taktiken, von denen erfahrene Linkbauer denken, dass sie am effektivsten sind:
A. Gastbeiträge
Gastbloggen ist weit davon entfernt, tot zu sein.
Zugegeben, jemand von Google hat 2014 verkündet, dass die Glanzzeiten des Gastbloggens vorbei sind. Aber die Aussage gilt nur für Gastbloggen von geringer Qualität.
Weißt du, diese zufälligen Gastblogger mit falschen Identitäten, die im Austausch für Geld nach Links fragen.
Es ist ein eklatanter Verstoß gegen die Qualitätsrichtlinien von Google, die eindeutig verbieten „Kauf oder Verkauf von Links, die PageRank weitergeben.“
Aber alle Hoffnung ist noch nicht verloren. Matt Cutts ergänzte die Ankündigung mit dieser beruhigenden Nachricht:
Aus seiner Aussage können wir folgern, dass:
- Hochwertiges Gastbloggen ist nach wie vor lebendig und aktiv.
- Es bleibt eine effektive Methode, um Ihre Website oder Dienstleistungen zu bewerben.
- Das Ziel des Gastbloggens sollte es sein, echte Beziehungen aufzubauen, und nicht nur Backlinks zu erwerben.
Der beste Teil beim Gastbloggen ist, dass es potenziell Ergebnisse bringen kann, sobald der Backlink aktiv wird.
Im Gegensatz zu Werbeanzeigen, die versuchen, den Menschen Produkte aufzudrängen, ist Gastbloggen eine Inbound-Marketing-Strategie, die Inhalte verwendet, die bei Ihren Ziellesern Anklang finden.
Also wenn diese Leser Ihren Inhalt mögen und auf den Link zu Ihrer Seite klicken, sind sie eher geneigt, Ihr Produkt zu kaufen oder zumindest, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden.
Aber was genau ist ein hochwertiges Gastbloggen und wie können Sie es durchführen?
Schritt 1: Erstelle deine "Hitliste" für Gastbeiträge.
Finden Sie alle autoritären Blogs in Ihrer Nische, indem Sie eine dieser Suchanfragen verwenden:
Nische + Gastblog
Nische + Gastbeitrag
Nische + beitragen
Nische + schreibe für uns
Sagen wir, du hast einen Blog über Haarausfall. Wenn ich bei Google „Haarausfall + schreibe für uns“ eingebe, zeigt mir Google verwandte Websites in meiner Nische, die Gastblogger akzeptieren.
Site:domain.com „Gastbeitrag von“
Site:domain.com „einen Gastbeitrag einreichen“
Site:domain.com „werde ein Beitragender“
Site:domain.com „einen Artikel beitragen“
Überprüfen Sie jede Website, die Sie finden, gründlich und achten Sie auf die folgenden Qualitätsmerkmale:
- Domain Authority (DA) von mindestens 30. DA ist eine Ranking-Metrik von Moz, die Websites Punkte von 0 bis 100 zuweist, abhängig davon, wie wahrscheinlich ein Backlink von ihnen die Position Ihrer Website in Google verbessern kann. Links von Websites mit einem DA von 30 oder höher können den Ausschlag schneller geben als neue Websites mit niedrigeren Punktzahlen.
- Gastbeiträge mit ausgehenden Links, die dofollow sind und mit Ankertexten innerhalb des Inhalts. Sie können jedoch weiterhin für Websites schreiben, die nur nofollow Links erlauben, solange sie engagierte Leser und eine große Social-Media-Gefolgschaft haben. Wenn Sie keine Links mit SEO-Wert erhalten, sollten Sie zumindest versuchen, so viele Augen wie möglich auf Ihre Website zu ziehen.
- Teilen in sozialen Medien und Blog-Kommentare, beide bieten Einblicke in die Beliebtheit der Webseite. Sie können diese Gemeinschaft nutzen, um Ihre eigene Leserschaft oder E-Mail-Liste zu vergrößern.
Schritt 2: Machen Sie ihnen ein Angebot, das sie nicht ablehnen können.
Behalten Sie im Hinterkopf, dass Ihr Ziel, wenn Sie Ihren Pitch senden, darin besteht, sich von anderen abzuheben, die dasselbe versuchen.
Als Website-Betreiber habe ich auch Unmengen von E-Mails von linkhungrigen Marketern erhalten. Obwohl sie extrem nervig sind, haben sie mir viele Lektionen darüber beigebracht, wie man E-Mail-Outreach auf die richtige Weise macht.
Bevor Sie etwas anderes tun, müssen Sie zu Beginn nach Folgendem suchen, um den Erfolg als Gastblogger sicherzustellen:
- Redaktionsrichtlinien für Gastblogger.
- Name und E-Mail-Adresse des Seiteninhabers.
- Links zu Ihren Gastbeiträgen auf beliebten Websites.
Lassen Sie uns Neil Patels Gastbeitrag-E-Mail-Vorlage als Beispiel verwenden.
Hier sind die Gründe, warum seine E-Mail-Vorlage funktioniert:
Es ist personalisiert.
Ich kann nicht zählen, wie oft ich E-Mails gelöscht habe, die mit allgemeinen Floskeln wie „Guten Tag“, „Hallo“ oder „Sehr geehrter Webmaster“ beginnen. Egal, wie fantastisch der vorgeschlagene Inhalt ist, Ihre E-Mail wird wahrscheinlich direkt in den Papierkorb wandern, wenn Sie Ihre Hausaufgaben nicht machen. Es nicht zu schaffen, eine so einfache Information wie den Namen des Seiteninhabers herauszufinden, zeigt, wie faul Sie sind und wie sehr Sie auf pures Glück setzen, um Backlinks zu bekommen.
Es ist kurz und süß.
Schneiden Sie alles Überflüssige weg und lassen Sie die Website-Betreiber den Zweck Ihrer E-Mail in möglichst wenigen Worten wissen. Beweisen Sie, dass Sie ihre Artikel gelesen haben und zeigen Sie, was Sie zum Tisch bringen können. Denken Sie daran, dass Website-Betreiber vor dem Öffnen von E-Mails immer fragen: "Was habe ich davon?" Machen Sie es ganz um sie herum. Heben Sie die Vorteile hervor, die sie von Ihrem Gastbeitrag haben werden, und ich garantiere Ihnen, dass Ihre Antwortrate in die Höhe schnellen wird.
Es verringert Widerstand durch sozialen Beweis.
Indem Sie die Links zu Gastbeiträgen zeigen, die Sie für beliebte Websites geschrieben haben, beweisen Sie, dass Sie liefern können. Wählen Sie Artikel aus Ihrem Portfolio, die nicht nur gut geschrieben sind, sondern auch eine hohe soziale Medienbeteiligung generiert haben.
B. Digitale PR
Digital PR und Gastblogging überschneiden sich in vielerlei Hinsicht. Aber während letzteres hauptsächlich darauf abzielt, Backlinks zu erhalten, unterscheidet sich Digital PR in zwei Punkten:
Beziehungsaufbau steht im Mittelpunkt.
Schon einmal gefragt, wie es manche Leute schaffen, Beiträge zu leisten oder Links von großen Publikationen wie Fast Company oder Forbes zu bekommen? Der Schlüssel, um es auf diese Websites mit hohem DA und hohem Traffic zu schaffen, liegt nicht in den Händen ihrer Gründer, sondern bei den Menschen, die Inhalte für sie liefern – Journalisten, Redakteure, Reporter.
Digital PR geht darum, langfristige Beziehungen mit diesen Leuten aufzubauen.
Da die meisten dieser Reporter/Journalisten auf Twitter aktiv sind, können Ihre Fähigkeiten in der Medienarbeit das regelmäßige Interagieren mit ihren Tweets beinhalten.
Denk daran, du machst das als Aufwärmübung, bevor du dein Angebot sendest. Und ein "warmes" Angebot ist immer besser als ein kaltes.
Markenbekanntheit zuerst, Backlinks an zweiter Stelle.
Das Ziel von digitaler PR ist es, Ihre Botschaft vor so viele Menschen wie möglich zu bringen. Es spielt keine Rolle, ob der Backlink von diesen großen Publikationen nofollow oder dofollow ist – es sind die langfristigen Vorteile des Links, die zählen.
Zum Beispiel kann Ihr in Forbes veröffentlichter Artikel anfangs Backlinks haben, die keinen SEO-Wert haben, aber die Popularität, die er durch soziale Medien erlangen kann, kann letztendlich zu organischen Backlinks führen.
In a nutshell, digital PR is "Gastbeiträge mit einem Zweck". Du kannst deine eigene digitale PR-Kampagne mit diesen wenigen Schritten starten.
Schritt 1: Kenne dein Ziel.
Was genau ist der Grund dafür, dass Sie Medienberichterstattung wünschen? Ob es darum geht, das Bewusstsein für Ihr neu eingeführtes Produkt zu schärfen oder so einfach wie die Erhöhung Ihrer E-Mail-Abonnenten, es ist wichtig zu wissen, welches Ziel Sie erfüllen möchten.
Schritt 2: Finden Sie einen berichtenswerten Aspekt Ihrer Geschichte.
Was an Ihrem Produkt oder Unternehmen wird Reporter so faszinieren, dass sie Ihrer Geschichte das Rampenlicht geben?
Finden Sie einen überzeugenden Ansatz, der sicherstellt, dass Ihr Pitch nicht im Papierkorb eines Empfängers landet. Wenn Sie beispielsweise ein Startup haben, das Freelancern bei ihren Steuerproblemen hilft, erklären Sie nicht nur, wofür es ist.
Teile eine fesselnde Geschichte. Erstelle ein Video, eine Infografik oder einen Blogbeitrag darüber, wie alles begann. Wenn es deine persönlichen Erfahrungen waren, die die Idee inspiriert haben, hebe dies hervor.
Gib den Journalisten etwas Bemerkenswertes, worüber sie sprechen können.
Schritt 3: Bauen Sie frühzeitig ein gutes Verhältnis zu Journalisten/Reportern auf.
Verbinde dich, bevor du dein Angebot präsentierst. Das ist die ungeschriebene Regel der digitalen PR.Du kannst Abkürzungen nehmen, indem du "cold pitching" betreibst, aber die Chancen, dass du bemerkt wirst, sind gering bis nicht vorhanden.
Zwischen jemandem, der sich die Zeit genommen hat, mit mir in Kontakt zu treten, und einem Fremden, der aus dem Nichts mit seinem Angebot auftaucht, würde ich ohne zu zögern ersterem antworten.
Und ich bin nicht allein damit: 64% der Autoren glauben, dass es ein Muss ist, eine persönliche Verbindung herzustellen, bevor man einen Vorschlag macht.
Setzen Sie es sich zum Ziel, mindestens drei Monate bevor Sie ihnen Ihren Pitch senden, mit Journalisten oder Autoren in Kontakt zu treten.
Abgesehen vom traditionellen persönlichen Networking ist Twitter auch eine Goldgrube für Medienkontakte. Tatsächlich haben fast 60% der Journalisten Twitter-Konten.
Machen Sie auf sich aufmerksam, indem Sie ihren Twitter-Profilen folgen und regelmäßig mit ihren Tweets interagieren.
Reporter sind ebenfalls auf der Suche nach großartigen Geschichten. Durch HARO (Help A Reporter Out) können Sie ihnen Leads zur Verfügung stellen. Indem Sie Ihre Hilfe ohne Hintergedanken anbieten, werden sie wahrscheinlich mehr als bereit sein, den Gefallen zu erwidern, wenn es an der Zeit ist, um Hilfe zu bitten.
Schritt 4: Erstelle eine überzeugende Präsentation.
Bis jetzt haben Sie bereits eine Beziehung zur Presse aufgebaut. Sie wissen auch, welche Art von Inhalten der Journalist, mit dem Sie in Kontakt geblieben sind, normalerweise behandelt.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Pitch perfekt mit der Kernbotschaft des Journalisten oder der Publikation übereinstimmt, für die er bekannt ist.
Zum Beispiel, wenn das Online-Magazin, für das der Reporter schreibt, Unternehmenserfolgsgeschichten präsentiert, stellen Sie sicher, dass Ihr Pitch sich um dieses Thema dreht. Bereiten Sie ein Pressekit vor, das alle Informationen über Sie oder Ihr Produkt enthält.
Wenn dein Pitch abgelehnt wird, bitte um Feedback und erkunde, wie du ihn verbessern kannst. Abgelehnt oder nicht, hör nicht auf, die Beziehung, die du bereits aufgebaut hast, zu pflegen.
Sie können diese Verbindung nutzen, um noch mehr Verbindungen aufzubauen, die Ihnen bei Ihren zukünftigen Unternehmungen helfen werden.
C. Ressourcenseiten
Eine Ressourcenseite ist eine Liste von Links zu empfohlenen Inhalten, von denen Website-Betreiber denken, dass sie ihren Lesern sehr helfen werden.
Sie sind aus drei Gründen großartige Quellen für Backlinks:
- Sie sind oft in derselben Nische wie Ihre Website und verlinken auf andere relevante Seiten.
- Ressourcenseiten bitten explizit um Linkvorschläge. Das bedeutet, dass du dir keine unauffälligen und manchmal irreführenden Methoden ausdenken musst, um Backlinks zu bekommen. Diese Seiten betteln förmlich um Links und alles, was du tun musst, ist zu beweisen, dass deine Seite es wert ist, aufgenommen zu werden.
- Die Backlinks sind innerhalb des Inhalts platziert.
Klingt einfach, oder?
Aber um mit dieser Methode Erfolg zu haben, sollten Sie ein praktisches Wissen darüber haben, welche Ressourcenseiten Ihre Zeit und Aufmerksamkeit wert sind. Hier ist, wie man es richtig macht.
Schritt 1: Sammeln und auswählen.
Überprüfen Sie, ob es bestehende Ressourcenseiten in Ihrer Nische gibt. Einige beliebte Nischen haben viele Seiten zur Auswahl, während die obskureren möglicherweise fortgeschrittene Methoden der Recherche benötigen.
Gehen Sie zu Google und verwenden Sie eine dieser Suchstrings:
„Keyword“ + inurl:links
„Keyword“ + „nützliche Ressourcen“
„Keyword“ + „nützliche Links“
„Keyword“ + „hilfreiche Ressourcen“
Wenn ich zum Beispiel einen Blog über Haarausfall habe, kann ich "Haarausfall" + inurl:links eingeben und diese Ergebnisse werden angezeigt:
Das erste Ergebnis führt mich zur Ressourcenseite von HairDirect.com, die Links zu einigen der besten Websites enthält, die sich mit dem Thema Haarausfall befassen.
Um zu beurteilen, ob ein Backlink von dieser Ressourcenseite es wert ist, verfolgt zu werden, suche ich nach Folgendem:
- Domain- und Seitenautorität. Diese von Moz entwickelten Metriken geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie autoritär die Website in ihrer Nische ist. Je höher die Werte sind, desto wahrscheinlicher kann ein Backlink von der Website Ihre Platzierungen beeinflussen. In meinem Beispiel hat HairDirect.com eine DA von 37 und eine PA von 44.
- Anfrage nach Links. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie einen Backlink von Ressourcenseiten erhalten, die direkt danach fragen, als von solchen, die das nicht tun. Im Falle von HairDirect.com finden Sie am Ende der Seite eine Einladung, Ihre Website auf deren Ressourcenseite vorzustellen, sowie die E-Mail-Adresse der Website. Diese deuten darauf hin, dass sie bereit sind, Ihnen einen Backlink zu geben, solange Ihr Inhalt ihren Standards entspricht.
Schritt 2: Fordern Sie einen Link wie ein Profi an.
Kalte E-Mails waren schon immer mit schrecklichen Öffnungsraten verbunden.
Obwohl Sie eines von mehreren Vorlagen im Internet verwenden können, empfehle ich Ihnen, sich von diesem fertigen Schrott fernzuhalten und Ihren eigenen zu schreiben. Beachten Sie die folgenden Hinweise:
- Erfahren Sie mehr über die Website, wofür sie gedacht ist und wie relevant sie für Ihre eigene Seite ist.
- Verwenden Sie eine private E-Mail-Adresse anstelle eines kostenlosen Gmail-Kontos, das häufig von Spammern verwendet wird.
- Wende dich an den Seiteninhaber mit seinem/ihrem Vornamen.
- Halten Sie Ihre Nachricht kurz und bündig. Langweilen Sie sie nicht mit Textblöcken. Erklären Sie kurz, warum Sie die E-Mail gesendet haben. Fügen Sie einen Link zur Ressourcenseite hinzu und einen weiteren zu Ihrer Website/Seite mit einer überzeugenden Erklärung, warum es sich lohnt, darauf zu verlinken.
D. Nicht verknüpfte Erwähnungen
Diese Strategie gilt hauptsächlich für Websites, die schon seit einiger Zeit bestehen und deren Namen in ihrer Nische bereits anerkannt sind.
Link-Reklamation ist der Prozess, Backlinks von Seiten zurückzugewinnen, die Ihren Namen/Schlüsselwort/Marke in ihren Artikeln erwähnt haben, aber irgendwie vergessen haben, auf Sie zurückzuverlinken.
Du fängst nicht bei Null an, sondern beanspruchst lediglich Links zurück, die bereits dir gehören.
Um nicht verlinkte Erwähnungen zu finden, können Sie die folgende Suchzeichenfolge verwenden:
„Schlüsselwort/Marke/Personenname“ -ownsite.com -twitter.com -facebook.com -google.com
Das Schlüsselwort ist in Anführungszeichen eingeschlossen, damit Google nur Ergebnisse anzeigt, die direkt mit Ihrem Schlüsselwort zusammenhängen.
Sie können auch Google Alerts verwenden, um sich täglich oder wöchentlich eine E-Mail-Benachrichtigung senden zu lassen, jedes Mal, wenn Ihr Name oder Ihre Marke erwähnt wird.
Wenn Sie die Quelle der Erwähnungen angeben möchten, für die Sie benachrichtigt werden wollen, gehen Sie zu Quellen und wählen Sie Blogs, Nachrichtenseiten oder jede andere Art von Seite aus der Dropdown-Liste aus.
Wählen Sie nur legitime Websites mit nicht-spammy Inhalten, hoher Domain-Autorität und hoher Leserbindung. Sobald Sie genügend unverlinkte Erwähnungen gefunden haben, senden Sie jedem Website-Betreiber eine E-Mail mit der Bitte um den Backlink.
Die meisten von ihnen werden nicht zögern, einen Hyperlink hinzuzufügen, wenn Sie den Vorteil davon erwähnen, wie „wenn Sie diesen Link hinzufügen, müssen Ihre Leser nicht zu Google gehen und selbst nach der URL suchen.“
Halten Sie die Nachricht einfach und nicht konfrontativ. Wenn der Seiteninhaber zögert oder einen Grund hat, nicht zu verlinken, wenden Sie sich an andere Seiten.
E. Infografik-Promotion
Infografiken können selbst die langweiligsten Informationen in bunte, teilbare Augenweiden verwandeln. Und die Tatsache, dass 90% der Informationen, die in unser Gehirn gelangen, visuell sind, beweist nur eines: Es liegt in unserer Natur, Grafiken gegenüber Texten zu bevorzugen.
Sollten Sie auf den Infografik-Zug aufspringen? Absolut. Laut Hubspot werden Infografiken dreimal wahrscheinlicher geliked und geteilt als jede andere Form von Inhalten.
Die nicht so schlechte Nachricht ist, dass der Einsatz von Infografiken als Marketinginstrument irgendwie 2012 seinen Höhepunkt erreicht hat. Um sich in einem Meer von mittelmäßigen Infografiken abzuheben, können Sie nachahmen, was Unternehmen mit großem Budget tun: Sie erstellen alternative Formen von visuellem Inhalt wie Karten, 3D-Mockups und interaktive Visualisierungen.
Natürlich können die altmodischen Infografiken immer noch funktionieren, besonders wenn Sie ein Anfänger mit einem knappen Budget sind.
Dies sind die Schritte, die Sie für eine erfolgreiche Infografik-Promotion unternehmen müssen.
Schritt 1: Sammle die Daten.
Brainstorme mögliche Themen, die du in teilbaren visuellen Inhalt umwandeln kannst. Um Ideen zu bekommen, kannst du nach den beliebtesten Infografiken in deiner Nische auf BuzzSumo oder Pinterest suchen.
Zum Beispiel, als ich das Stichwort „Haarausfall Infografiken“ auf Pinterest eingab, fand ich diese einfache, aber ansprechende Infografik, die als Inspiration für meine eigene Kunst dienen kann:
Wenn Sie das Thema ausgewählt haben, über das Sie diskutieren möchten, fügen Sie Ihrem Inhalt Substanz hinzu, indem Sie Informationen nur von vertrauenswürdigen, autoritativen Websites in Ihrer Nische beziehen. Sie können auch wichtige Informationen durch Interviews, Umfragen und wissenschaftliche Zeitschriften online sammeln.
Schreiben Sie fesselnde Titel, Unterabschnitte und Bildunterschriften für Ihre Infografik. Halten Sie sie prägnant, aber nicht zu kurz, dass sie wesentliche Details auslassen.
Die Texte sollten fließend übergehen und können auch ohne die Grafiken eine Geschichte erzählen.
Schritt 2: Den Designprozess delegieren.
Wenn Sie über begrenzte Designfähigkeiten verfügen, ist es nur klug, einen Profi zu bezahlen, um die Infografik für Sie zu gestalten. Ein anständiger Designer auf Upwork kann mindestens 200 $ kosten.
Stellen Sie alle Informationen bereit, die der Designer benötigt, einschließlich der Designelemente, die Sie sehen möchten, wie Diagramme, Symbole, Grafiken, Farbpalette, Illustrationen oder Animationen.
Wie beim Schreiben sollten auch die Grafiken oder Bilder fließend sein und für sich allein eine Geschichte erzählen können.
Du kannst Inspiration aus hoch geteilten Infografiken auf Pinterest ziehen. Die Beliebtheit dieser Infografiken deutet darauf hin, dass sie Elemente enthalten, die die Menschen lieben und die du nachahmen solltest.
Schritt 3: Werben, werben, werben.
Beim Hochladen Ihrer Infografik auf Ihrem Blog, vergessen Sie nicht, einen Einbettungscode einzuschließen, damit Leser sie auf ihren eigenen Seiten teilen können. Es gibt mehrere Online-Generatoren für Einbettungscodes, die Sie dafür nutzen können.
Sobald der Artikel mit der Infografik in Ihrem Blog veröffentlicht ist, ist es an der Zeit, Ihre Kunst zu nutzen, um Backlinks zu erhalten. Hier sind einige Wege, wie Sie das tun können:
- Guestographics. Eine von dem Linkaufbau-Guru Brian Dean popularisierte Strategie, bei der es darum geht, sich an relevante Websites zu wenden, um Gastblogging-Möglichkeiten zu sichern. Anstatt jedoch einen traditionellen Gastblog zu schreiben, überzeugen Sie sie davon, Ihre Infografik zusammen mit einer kurzen Einführung zu veröffentlichen, die Sie bereitstellen werden.
- Social Media. Infografiken erhalten den meisten Traffic von Pinterest, wo Benutzer Bilder sogar Jahre nach ihrer ersten Veröffentlichung weiterhin „repinnen“. Fügen Sie relevante Hashtags hinzu, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Infografik entdeckt wird.
- Infografik-Verzeichnis. Indem Sie Ihre Infografik an eines dieser Websites und Verzeichnisse senden, können Sie deren Reichweite erhöhen und sowohl Ihr SEO als auch Ihre sozialen Signale verstärken.
Weiterführende Literatur: Wie man qualitativ hochwertige Backlinks mit Infografiken aufbaut
F. Aufbau von defekten Links
Da das World Wide Web weiter wächst und Websites Überarbeitungen unterzogen werden, entstehen immer mehr defekte Rückverweise.
Defekte Backlinks sind niemals gut für SEO. Aus der Sicht eines Benutzers kann ein Link, der zu einer 404-Fehlerseite führt, eine große Enttäuschung sein. Wenn Sie eine positive Benutzererfahrung bieten möchten, dann sollten Sie diese defekten Links durch funktionierende ersetzen.
Broken Link Building basiert auf dem Wunsch von Webmastern, sicherzustellen, dass alle ihre Links funktionieren. Im Grunde genommen umfasst es drei Schritte:
- Prospecting oder herausfinden, ob eine Website bestehende defekte Links hat. Eine Google Chrome-Erweiterung namens Check My Links kann Ihnen bei dieser Aufgabe helfen. Sie überprüft alle Links auf einer Seite und hebt diejenigen, die defekt sind, mit Rot hervor.
- Inhalt, der dazu dient, die Lücke zu füllen, die durch den defekten Link entstanden ist. Wenn beispielsweise der defekte Link auf eine fehlende Seite über „Haarausfall Vitamine“ verweist, finden Sie entweder eine Seite auf Ihrer Website zu demselben Thema oder schreiben einen neuen Artikel von Grund auf.
- Outreach, bei dem Sie eine E-Mail an die Webmaster senden, um sie über die defekten Links zu informieren und sie davon zu überzeugen, den Link durch einen zu ersetzen, der auf die neue Ressource verweist, die Sie gerade erstellt haben.
Broken-Link-Building ist eine Win-Win-Situation: Sie haben die Möglichkeit, einen defekten Link von jemand anderem zu reparieren und im Gegenzug einen kostenlosen Backlink zu erhalten.
G. Lokale Zitate/Geschäftsverzeichnisse
Backlinks aus Geschäftsverzeichnissen werden Ihrem lokalen Unternehmen die Online-Sichtbarkeit geben, die es benötigt, um zu gedeihen.
Diese Einträge, ähnlich den altmodischen Gelben Seiten, bieten Ihren potenziellen Kunden eine Möglichkeit, Sie zu kontaktieren. Sie sind auch der beste Ort für sie, um Feedback zu geben, Vergleiche anzustellen und mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren.
Für jedes beliebte Verzeichnis wie Yelp, Yellow Pages und Merchant Circle gibt es noch mehr relativ unbekannte Seiten, die kostenlose oder kostenpflichtige Einträge anbieten.
Bevor man sich bei einem Verzeichnis anmeldet, ist es am besten, die gebotene Sorgfalt zu beachten.
Verwenden Sie Alexa, um herauszufinden, wie viel Traffic sie pro Monat generiert und woher die meisten Besucher kommen. Sie möchten Ihr in den USA ansässiges Unternehmen nicht in einem Verzeichnis eintragen, bei dem der Großteil des Traffics aus Indien stammt.
Wenn es darum geht, die besten Geschäftsverzeichnisse zu finden, ist Qualität immer wichtiger als Quantität. Hier sind einige Optionen, die ich empfehle:
Verzeichnisse, die bereits für Ihr Geschäft ranken.
In diesem Verzeichnistyp wurde der Name Ihres Unternehmens bereits hinzugefügt, allerdings mit einer leeren Seite. Es wird bereits gelistet und alles, was Sie tun müssen, ist, weitere Details über Ihr Unternehmen einzutragen, wie E-Mail-Adresse, Telefonnummer(n), Geschäftszeiten, Link zu Ihrer Website und Fotos.
Verzeichnisse, die Ihre Konkurrenten auflisten.
Wenn Sie den Namen Ihres Konkurrenten suchen und die Ergebnisse Verzeichnisse enthalten, an denen Sie nicht teilnehmen, verpassen Sie möglicherweise eine potenziell großartige Quelle für Traffic.
Untersuchen Sie das Profil Ihres Konkurrenten und wenn es vollständige Informationen über deren Unternehmen enthält und zahlreiches Feedback vorliegt, sollten Sie sich definitiv in diesem Verzeichnis anmelden.
Ranking von Verzeichnissen in der mobilen Suche.
50% der mobilen Suchenden besuchen das lokale Geschäft, das sie finden, daher bedeutet Ihre Abwesenheit in den mobilen Suchergebnissen einen ernsthaften Gewinnverlust.
Verzeichnis-Ranking für Ihre Haupt-Keywords.
Wenn Sie Verzeichnisse finden, die für Ihre Ziel-Keywords ranken, zögern Sie nicht, Ihr Unternehmen in deren Listen aufzunehmen. Indem Sie dies tun, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Unternehmen entweder über die Google-Suche oder über die Verzeichnisse, bei denen Sie sich anmelden, entdeckt wird.
G. Andere Linkaufbau-Strategien
Die in diesem Abschnitt besprochenen Linkaufbau-Taktiken sind entweder zu riskant oder im Vergleich zu anderen, oben diskutierten Strategien relativ unwirksam.
Wenn Sie jedoch die besten Praktiken beim Aufbau dieser Backlinks befolgen, können sie dazu beitragen, Ihr Linkprofil zu diversifizieren.
Am Ende des Tages wirken Backlinks, die aus verschiedenen Quellen stammen, immer natürlicher – und weniger anfällig für Google-Strafen – als solche, die aus einer einzigen Quelle stammen.
Bezahlte Links
Blogger, die eine bestimmte Gebühr für Backlinks verlangen, sind heutzutage nicht unbekannt. Tatsächlich sind sie die häufigsten Webmaster, auf die Sie stoßen werden, wenn Sie Outreach betreiben, gleich nach denen, die überhaupt nicht auf Ihre E-Mails antworten.
Aber obwohl es einfach klingen mag, gibt es drei Gründe, warum Sie von bezahlten Links Abstand nehmen sollten:
Es ist riskant.
Es gibt drei Arten von Backlinks, basierend auf der Art der Methode, die zu ihrer Beschaffung verwendet wird: White Hat (ethisch und straffrei), Grey Hat (ein wenig riskant) und Black Hat (zu riskant und verstößt gegen Googles Qualitätsrichtlinien).
Bezahlte Links bewegen sich zwischen Grau- und Schwarz-Hut, da sie ein perfektes Beispiel dafür sind, was die Google-Richtlinien als manipulatives Link-Schema beschreiben.
Selbst wenn Sie den Link privat erwerben, wird Googles zunehmender Einsatz von künstlicher Intelligenz, um unnatürliche Links auszusortieren, dazu führen, dass diese Methode in naher Zukunft immer unwirksamer wird.
Es ist teuer.
Webmaster können für einen einzelnen Backlink zwischen 50 USD und 500+ USD verlangen.
Je niedriger die Domain-Autorität der Seite ist, desto niedriger die Gebühr. Und dennoch, dies gilt nur für einen Backlink ohne Garantie, dass er Ihr Ranking beeinflusst.
Anstatt Geld für eine riskante Methode auszugeben, können Sie mehr Backlinks erhalten, indem Sie Wert durch Gastbeiträge bieten. Wenn Sie für einen einzelnen Backlink bezahlen, bezahlen Sie tatsächlich für die Zeit, die es normalerweise dauern würde, auf natürliche Weise mehr Backlinks zu bekommen.
Also spare dein Geld und fang einfach an zu hustlen.
Ihre Links befinden sich in schlechter Gesellschaft.
Wenn jemand bereitwillig Ihr Bargeld im Austausch für einen Backlink akzeptiert, glauben Sie nicht, dass diese Person das Gleiche für jeden tun wird, der nach Links fragt?
Als Ergebnis wird der Backlink, der auf Ihre Seite zeigt, unter anderen Links zu fragwürdigen Seiten platziert, auf die Google herabschaut.
Obwohl Ihre Website legitim ist, ist es möglich, dass Google sie allein durch die Verbindung zu diesen schlechten Websites bestraft.
Pressemitteilung Einreichungen
Die Verwendung von Pressemitteilungen, um Backlinks zu verdienen, hat im Laufe der Jahre einen schlechten Ruf bekommen. Aber es liegt nicht daran, dass Pressemitteilungen von Natur aus verwerflich sind, sondern an Marketern, die sie als Mittel benutzt haben, um das Internet mit minderwertigen Links zu spammen.
Es kann jedoch immer noch funktionieren, wenn auch minimal, um Ihre Website zu bewerben. Stellen Sie sicher, dass Sie etwas Bemerkenswertes zu teilen haben (z.B. ein bahnbrechendes Online-Tool oder einen Produktstart), und schreiben Sie dann eine Pressemitteilung darüber.
Wenn Sie keine Erfahrung im Verfassen einer Pressemitteilung haben, können Sie einen Freiberufler engagieren, der den spezifischen Stil dafür kennt. Dann reichen Sie sie bei Pressemitteilungsverteilungsnetzwerken wie PR Newswire ein.
Die Kosten für die Verteilung von Pressemitteilungen können zwischen 100 und 200 USD liegen, aber es kann eine großartige Investition sein, wenn Ihre Geschichte wirklich heraussticht.
Social Bookmarking
Das Einreichen von Links zu Websites wie Reddit, Digg und StumbleUpon bringt nicht mehr so viel Empfehlungsverkehr wie früher. Wenn überhaupt, erhöhen sie nur die Absprungrate Ihrer Website, besonders wenn Sie diese Lesezeichenseiten nur gelegentlich für Werbezwecke nutzen.
Es gibt keinen Schaden darin, Social-Bookmarking-Websites zu nutzen, solange man sie nicht mit Links spammt.
Für bessere Ergebnisse sollten Sie nur Lesezeichenseiten auswählen, die zu Ihrer Zielgruppe passen. Zum Beispiel könnte ein Rezept- oder Hochzeitsblog besser daran tun, das Publikum auf einer Plattform mit vielen visuellen Inhalten wie Pinterest zu engagieren.
Verzeichniseinreichungen
Verzeichnisse sammeln Links zu verschiedenen Websites und organisieren sie in verschiedene Kategorien.
Das Problem mit Verzeichnissen ist, dass sie keinen echten Inhalt bieten, der den Lesern einen Mehrwert bietet. Die meisten von ihnen wurden ausschließlich zum Zweck des Aufbaus von Backlinks erstellt.
Schlimmer noch, die Linie, die gute von schlechten Verzeichnissen trennt, ist bestenfalls verschwommen, wie durch Googles Vorgehen gegen diese Seiten im Jahr 2012 bewiesen, was höchstwahrscheinlich in den kommenden Jahren fortgesetzt wird.
Teil V: Die 5 Gebote des Linkaufbaus
Diversifizieren Sie Ihr Linkprofil
In einer Fallstudie aus dem Jahr 2016, in der 1 Million Google-Suchergebnisse analysiert wurden, stellte Backlinko fest, dass das Erlangen von Backlinks von einer einzigen Quelle einfach nicht ausreicht.
Sie müssen Ihre Links diversifizieren, denn je mehr einzigartige Domains auf Ihre Website verweisen, desto höher wird Ihr Ranking sein.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie irgendeinen Link bekommen können und erwarten, dass Ihre Website ein explosives Wachstum erlebt. Weniger Links von relevanten, autoritären und hochfrequentierten Websites sind immer mächtiger als 1.000 spammy Links.
Verwende Ego-Köder
Das Gesetz der Reziprozität besagt, dass wenn man jemanden in ein günstiges Licht rückt, diese Person wahrscheinlich den Gefallen erwidern wird.
Dies ist der Grund, warum großartige Experten-Zusammenfassungen ganz natürlich Links anziehen. Die vorgestellten, zitierten oder gelobten Experten fühlen sich so geschätzt, dass sie den Artikel gerne auf ihren Social-Media-Konten bewerben oder sogar darauf verlinken werden.
Expertenrunden sind jedoch nicht das einzige Format, das Sie verwenden können, um Influencer zu erwähnen.
Ein anderer Weg, ihre Aufmerksamkeit zu erlangen, besteht darin, von Ihren Artikeln oder Infografiken auf sie zurückzuverlinken und dies dann mit einer E-Mail-Kontaktaufnahme zu verfolgen, um sie über die Erwähnung zu informieren.
Gefährden Sie Ihre Website nicht mit Links von PBNs
Die Verwendung von Private Blog Networks (PBN) spaltet weiterhin die Linkbuilding-Community. Während einige für deren Wirksamkeit bürgen, haben andere genügend Horrorgeschichten, um zu beweisen, dass es sich nicht lohnt.
Zum Anfang erfordert der Aufbau eines PBN viel Zeit, Geld und Mühe.
Es beginnt damit, abgelaufene Domains mit guten Linkprofilen zu finden, gefolgt von der Befüllung jeder Domain mit Inhalten (entweder von Grund auf neu oder durch wiederverwendete Artikel).
Jede Website benötigt auch unterschiedliches Hosting, ein anderes Theme und verschiedene Plugins. Sobald sie alle fertig sind, verlinken Sie all diese Dummy-Websites mit Ihrer "echten" Website.
Allein das Lesen der Schritte, die beim Erstellen von PBNs erforderlich sind, ist bereits ermüdend. Man kann sich nur vorstellen, wie viel Aufwand es erfordern wird, den Fußabdruck all dieser Seiten zu minimieren und zu verhindern, dass Ihr PBN entdeckt wird.
Ich sage nicht, dass es nicht funktioniert. Solange du das hohe Risiko, das damit verbunden ist, tolerieren kannst, dann versuche es ruhig. Aber glaubst du nicht, dass deine begrenzten Ressourcen (d.h. Zeit und Geld) besser in White-Hat-Linkaufbau investiert wären, der die Zeit überdauern kann?
Die Wahl liegt bei Ihnen, aber mit dem allmählich intelligenter werdenden maschinellen Lernen von Google wird es nicht lange dauern, bis wir sehen, dass selbst die fortschrittlichsten PBNs mit Strafen belegt werden.
Verfolgen Sie Ihre Backlinks, um Ihre Website vor negativem SEO zu schützen
Negative SEO ist eine Gruppe von zwielichtigen Taktiken, die darauf abzielen, die Website eines Konkurrenten aus den obersten Google-Suchergebnissen zu verdrängen.
Auch wenn Sie zu nett sind, um an dieser schändlichen Strategie teilzunehmen, kann das Gleiche nicht von Ihren Konkurrenten gesagt werden, die immer bereit sind, Sie bei jeder Gelegenheit zu übertrumpfen.
Sie wissen normalerweise, dass Sie angegriffen werden, wenn mehrere Websites von geringer Qualität gleichzeitig beginnen, auf Ihre Website zu verlinken. Diese unnatürlichen Links stammen von Linkfarmen oder einer Gruppe von miteinander verbundenen Websites mit spamartigen Inhalten.
Sie werden die Artikel in diesen Linkfarmen mit Schlüsselwörtern überhäufen oder mehrere exakte Übereinstimmungen von Ankertexten verwenden, um Google irrezuführen, dass Sie Ihre Platzierungen manipulieren.
Abgesehen von Linkfarmen, andere Black-Hat-Linkbauer können
